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作为产品经理,如何看待B站将“视频播放量”改为“视频播放时长”?

慧行说
2023-06-29 / 6 评论 / 2 点赞 / 1,060 阅读 / 1,239 字 / 正在检测是否收录...
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最近刷B站,我注意到许多长视频UP主在讨论B站的首页视频展示逻辑。传统上,我们通常通过播放量来评判一个视频的热度。大家习惯用播放量来衡量一个视频的质量。但实际上,衡量一个视频作品的优劣标准不能仅仅局限于播放量。例如,一个长视频作者花了半个月制作了一个视频,播放量甚至不如小姐姐随意拍15秒扭大腚的视频。当然,不是我不爱看小姐姐在短视频平台跳舞,而是这两者对于创作者的反馈而言,对于长视频作者来说是一种负反馈。

随着短视频平台的兴起,我明显的感觉到了各种视频作品都开始浮躁了起来。什么3分钟教会你python,5分钟看完一部电影,靠着UC震惊部取名法吸引着大量的观众,然而,当你真正观看完这些视频,可能发现自己并未后的太多实质性的收获。所以我一般是偶尔会刷下抖音打发时间,但是大部分时间都会逛B站。

在B站我看的视频大致分3类:

  • 知识教学:我博客中很多有意思的教程,工作中很多专业知识我都在B站找到对应的视频并进行观看;
  • 男人减速带:大部分都是骑行区博主,类似最近每天必刷的带床去旅行,下饭神器;
  • 游戏攻略:我平时玩王者,经常会在上下班路上看看游戏博主的教学攻略,或者看看塞尔达的攻略(我属于云玩家,并没有Switch);

当然小姐姐扭大腚的视频我也爱看,但是大多时候看一两眼就没兴趣了,我相信没有谁会一直看扭大腚的长视频吧,扭个10分钟,看的人都麻了。

在上述三类视频中,我常常感觉视频太短不够看,比如床哥的骑行视频,10多分钟根本不够看,或者是一些教学视频,太短了根本没法把问题讲清楚,对于观众而言,在这类长视频上投入的时间是短视频的非常多倍。看个短视频可能就15秒,但是长视频却要投入10分钟/观众,但是目前短视频与长视频在首页都是显示的播放量,这对于长视频创作者而言,我觉得是一个负反馈,因为短视频天然就播放量高,而长视频创作者在播放量上又卷不过短视频创作者。

我们对比两张图可见,左侧是B站即将改版的规则,展示播放时长,右侧是现有的播放量展示,通过将视频推荐算法往播放时长倾斜明显更能给予视频创作者正反馈。

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将播放量改为播放时长还有一些优点,比如可以降低封面与标题党对播放量的影响。一些创作者通过吸引人的封面+UC体标题把人吸引进去,获得了播放量,但这一类视频往往播放量高,播放时长短。当展示标准改为播放时长之后,这些标题党就就不再能轻易获得流量,他们必须提升视频质量。对于B站的长视频创作者来说无疑是一大利好,当然也不是说封面跟标题就不重要了,只是评判维度更加客观。同时也能有效的打击刷播放量的灰产,以前只要通过群控系统频繁的点击视频,就能给一个视频刷不少播放量,现在要刷视频播放时长,对于灰产类说,成本更高了。

可以预见的是,这次改版之后,长视频创作者会获得更多的首页热门推荐以及更多的正反馈。从产品经理的角度来看,这次改变对短视频创作者来说是一次挑战,对于长视频创作者而言无疑是新的机会和可能性,我也看到了一些即将停更的长视频创作者发视频认可这项改动,并即将留下来继续更新,这应该也是B站想看到的结果——提升视频内容的质量。

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